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小程序今后能主动推送?支持分享朋友圈?这里

欢喜网络科技2017-05-10行业动态

来源 | 新榜

作者 | 夏之南

 

最近,就在微信推出小程序视频宣传片后,支付宝也悄悄上线“小程序”,顿时,关于小程序作为移动互联网入口竞争的说法再度引起大家讨论。

 

小程序到底能做什么?怎么玩?开发成本多少?如何完成商业变现?开发和使用小程序的内容创业者们又经历了怎样的故事?跌过哪些坑?未来小程序将走向何方……

 

这篇文章将为你呈现微信小程序诞生以来的观察思考和对微信团队的采访。

 

就在微信小程序持续解锁新功能后,这两天,两条关于小程序的消息引起大家关注。

 

一条是微信小程序推出首支视频广告,以更高调的方式进入公众视野。短片中,微信毫不掩饰对小程序的无限期望——将其比肩电子邮件和万维网的发明,通过场景化的运用,展示了小程序“连接一切”的能力。

 

从专门设计小程序码,到微信官方不断推文展示小程序的使用案例,再到针对性制作视频广告,通过这一整套组合拳,不难看出微信上下强势推广小程序的坚定决心。

 

另一边,则传来竞争对手的消息。近期,支付宝小程序已悄然上线,但目前在支付宝App上并没设有专用入口,需要通过扫描二维码才能进入。

 

携程支付宝小程序

 

如果消息属实,那就意味着中国互联网三巨头的BAT,已经有两家盯上“小程序”,以“小程序”抢占移动互联网的入口,巨头们的竞争似乎才刚刚开始,这也充分验证了“小程序”的长远战略价值。

 

自媒体遭遇内容流量瓶颈,工具流量是突破口?

 

今年以来,除横空出世的“夜听”上演流量神话,半年涨粉1100万。在内容红利期过去后,更多公众号运营者内心的焦虑始终是阅读数上不去,涨粉太难。

 

过去一段时间,很多大号都不惜重金投入广点通来涨粉,而流量也越来越贵。对自媒体人而言,内容层面的竞争早已白热化,除了持续的原创能力和蹭热点等各项技能,甚至要像“咪蒙”一样开始在标题上投入更多功夫和精力,内容流量遭遇瓶颈已是不争的事实。

 

此前在和某母婴大号创始人交流中,对方表示,在内容流量吃完后,基于微信的工具流量还能再吃一波,而小程序正是自媒体工具化方面最好的尝试。“微信非常谨慎,小程序功能正在慢慢释放,我们需要先做,之后慢慢红利就接近了。如果放弃的话,那就是什么都没有。”

 

随着小程序功能的释放,越来越多的自媒体人参与到小程序的开发上。上周,新榜在和十几位已开发小程序的自媒体人交流中,对于期待小程序增加什么样的新能力,大家主要还是集中在能够分享朋友圈和能够实现主动推送通知上。

 

主动通知意味着激活更多的沉默流量,而分享朋友圈则意味着社交功能的开放,但这显然也和小程序设计之初用完即走的理念有所冲突。

 

关于微信将如何优化小程序,带着很多自媒体人的疑问,我们采访到了微信团队。

 

采访微信团队,小程序将开放朋友圈分享吗?

 

新榜:在目前机制下,一个微信公众号最多可以关联多少个小程序?未认证的个人号和企业号可以关联小程序吗?

 

微信:目前,一个微信公众号最多可以关联13个普通小程序和1个门店小程序。公众号关联普通小程序能力对所有公众号开放。

 

新榜:在新榜的调查中,很多已开发使用小程序的自媒体人反馈,希望小程序能增加更多主动推送能力和提醒用户的功能,以唤醒更多沉默流量,你们怎么看待这部分诉求?未来小程序会逐步支持这样的功能吗?

 

微信:小程序目前有模板消息和客服消息能力,可以方便开发者和用户进行沟通。近期,我们也开放了公众号图文消息推送小程序的能力,公众号运营者可在图文消息中插入小程序的卡片,方便用户在阅读文章时更好地使用公众号提供的服务。

 

新榜:“公众号+小程序”的玩法已经实现,很多自媒体关心“朋友圈+小程序”的玩法能否实现,也就是小程序会不会支持分享到朋友圈,你们怎么考虑这个问题的?

 

微信:微信的价值观是从用户体验、使用场景出发做出好的产品。近期我们上线了小程序的一些新能力,接下来也会持续优化,进一步降低创建门槛、充实产品能力、丰富连接场景。

 

新榜:小程序目前支持绑定几个管理员?未来会像公众号一样支持绑定多个管理员吗?

 

微信:目前,一个小程序可设置管理员1人,我们会基于用户体验和安全性的双重考虑来对小程序的登录进行优化。

 

新榜:为什么要重新设计一个小程序码?同以往我们熟悉的二维码相比,小程序码有哪些优势?

 

微信:关于小程序码,首先它看起来非常有视觉冲击力,可以更清晰地突出商家的品牌,也可以帮助开发者更好地推广自己的小程序;其次,它不同于公众号及其他二维码,当你扫码之前,就能够意识到可以通过小程序体验到更好的服务;最后,小程序码是在微信上独立研发的,在安全性、准确性上有足够的保障。

 

新榜:目前被大家使用最多的小程序是哪些?截至目前,全平台小程序使用流量的峰值是什么时候?

 

微信:小程序的相关数据目前暂不方面透露。目前,各种类型的小程序正在不断涌现,小程序的日访问量也在稳步增长。

 

 

新榜:我们发现微信公众平台关于小程序新能力的消息常常在凌晨左右发布,有自媒体人开玩笑说微信喜欢在深夜搞事情,发布消息的时间节点是怎么定的?

 

微信:近期,我们发布了一些小程序的新能力,实际上从19日上线以来到现在,我们一直都在开发新功能满足小程序开发者的需求,至于为什么会集中发出或者经常在凌晨发出,有各方面的因素,包括开发、后台测试、版本迭代等等。

 

新榜:一些小程序支持购买和支付功能,目前,小程序内的支付功能只能够通过微信支付还是支持其它支付渠道?小程序内的购买支付行为,会和苹果iOS的内购机制冲突吗?

 

微信:目前,小程序的支付功能可通过微信支付实现。小程序会积极配合各大底层平台的规则和策略,包括苹果。

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